Katika ulimwengu unaobadilika wa sekta ya magari, Tesla, kiongozi wa gari la umeme, hivi karibuni alipata kushuka kwa utabiri wake wa mauzo. Kadiri ushindani katika nafasi ya gari la umeme unavyoongezeka, Tesla imelazimika kupunguza nyuma malengo yake ya ukuaji.
Kwa zaidi ya mwaka mmoja, Tesla amelazimika kupunguza bei ili kuongeza mauzo katika uso wa ushindani ulioongezeka. Kama matokeo, usafirishaji wa gari mnamo 2023 uliongezeka kwa 38% ikilinganishwa na mwaka uliopita. Ingawa hii inaweza kuonekana kama maendeleo makubwa, kampuni ilikuwa imetabiri ukuaji wa kila mwaka wa 50% kwa miaka kadhaa.
Siku ya Jumatano, Tesla alionya kwamba “kiwango chake cha ukuaji kinaweza kuwa chini sana” mnamo 2024 kuliko 2023. Habari hiyo ilituma hisa za Tesla chini 7.5% katika biashara ya soko la Alhamisi.
Katika robo ya nne, Tesla ilitoa nafasi ya kwanza katika mauzo ya kimataifa ya magari ya umeme kwa mtengenezaji wa Kichina wa BYD. Katika mkutano na wachambuzi, Mkurugenzi Mtendaji Mkuu Elon Musk alisema kampuni za magari za China ndizo “zinazoshindana zaidi duniani” na “zitafurahia mafanikio makubwa nje ya Uchina.”
Ushindani huu ulioongezeka kutoka kwa BYD na watengenezaji magari wengine wa China umesababisha uchunguzi dhidi ya utupaji taka na mamlaka ya Ulaya, ambayo inaweza kusababisha kutozwa kwa ushuru wa juu wa forodha. Musk, ambaye hapo awali alikejeli chapa za magari ya umeme ya China, sasa anaamini kuwa ni tishio linalowezekana.
“Kusema ukweli, nadhani ikiwa hakuna vikwazo vya biashara vilivyowekwa, vitabomoa karibu kila kampuni nyingine ya magari duniani,” Musk alisema.
Ukuaji wa mauzo wa 50% ulikuwa sababu kuu ya kupanda kwa thamani ya hisa ya Tesla na nafasi yake kama mtengenezaji wa magari wa thamani zaidi ulimwenguni, licha ya ukweli kwamba hutoa magari machache sana kuliko watengenezaji wakubwa.
Kampuni hiyo pia ilitangaza kwamba ukuaji wake wa polepole utatokana na “uzinduzi wa gari la kizazi kijacho”. Gari hili jipya, ambalo huenda ni modeli ya bei nafuu, bado halijafichuliwa na kampuni na ni kawaida kwa magari ya Tesla kupata ucheleweshaji kabla ya kutolewa.
Ripoti ya robo mwaka ya Tesla haikufikia matarajio. Kampuni hiyo iliripoti mapato yaliyorekebishwa ya senti 71 kwa kila hisa, chini kidogo kuliko senti 74 iliyotarajiwa na wachambuzi, lakini chini ya 40% kutoka mwaka uliopita.
Mapato kwa robo ya mwaka huu yalikuwa $25.2 bilioni, ikiwa ni asilimia 3 tu kutoka mwaka uliopita, licha ya kuongezeka kwa usafirishaji, ishara ya athari za kushuka kwa bei mara kwa mara. Mapato pia yalipungua kwa utabiri wa $25.6 bilioni. Hisa zilikuwa chini kwa 5% katika biashara ya saa za baada ya kazi.
Katika kipindi hiki cha misukosuko kwa Tesla, waangalizi wanashangaa jinsi kampuni hiyo itaweza kukabiliana na ushindani unaoongezeka kutoka kwa wazalishaji wa Kichina. Kwa kuongezeka kwa kasi kwa soko la magari ya umeme, hakuna shaka kwamba Tesla itahitaji daima kuvumbua na kurekebisha mkakati wake ili kubaki na ushindani na kudumisha nafasi yake ya uongozi katika soko hili linalobadilika kila wakati.